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ネット広告とはインターネット上で展開される広告の総称である。ネット広告には、携帯端末上で表示するモバイル広告も含まれる。

◆ネット広告の特徴

ネット広告の特徴は、ターゲティング性とインタラクティブ性の2点である。

ターゲティング性とは、年齢・性別などによる属性、ユーザーの行動履歴、地域などによって、広告を配信する対象を細かく分けることができる点を指す。

インタラクティブ性とは、単純に広告を表示するだけでなく、ユーザーが能動的にアクションすることによって従来のマスメディアではできなかった深いコミュニケーションが取れる点を指す。

◆ネット広告の種類

ネット広告は、形状、配信方法、課金方法の3つの切り口で分類することができる。

形状による分類では、バナー広告、テキスト広告、メール広告、タイアップ広告、動画広告などに分かれる。

配信方法による分類では、性年齢などの属性情報によって配信対象を制限するデモグラフィックターゲティング広告、ユーザーの過去の閲覧ページの状況をみて関連性の高い広告を表示する行動ターゲティング広告、検索キーワードに連動する検索連動型広告、コンテンツの内容に連動するコンテンツ連動型広告などに分けることができる。

課金方法による分類では、同じバナー広告でも、表示回数によるインプレッション保障型広告、

アフィリエイトによる成果報酬型広告、クリックしたら課金が発生するクリック報酬型広告に分けることができる。

◆ネット広告の市場規模

電通の日本の広告費2008によると、2008年時点でインターネット広告費(媒体費+制作費)は、6,983億円、媒体費のみでは5,373億円となっている。テレビ、新聞、雑誌、ラジオのマス媒体が軒並み前年割れをするなかでネット広告は前年比116%と増加をしている。

◆関連項目

・SEO

・アフィリエイト

・行動ターゲティング

◆関連リンク

・[外部リンク] Yahoo! JAPAN ネット広告ガイド

・[外部リンク] 日経ネットマーケティング

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